甩约董明珠、被投诉卖二手空调 奥克斯为什么沉默?

作者:匿名时间:2019-10-20 12:30:17

从夏天到秋天,奥克斯和格力之间关于双方能源消耗和空调质量的舌战比商业战争剧更令人兴奋。

从2019年6月10日格力的报告突袭开始,双方就发表了声明、报告、报告和法庭诉讼……就好像他们在争吵。

8月30日,在格力公开拆除橡树园空调80天后,橡树园家电事业部总裁冷玲在微博上喊董明珠将拿出格力拆除空调的视频,周一见!

然而,在过去的10天里,没有看到牛拆解的视频。在此期间,媒体透露,消费者购买的Ox空调是二手的。

空调行业的领导者和新手之间的这场战争背后有什么故事?鹬蚌之争和渔夫的利益会结束吗?

公牛对希腊三轮战争

6月18日电商大战前夕,格力电气突然发布了《关于Ox空调有限公司生产和销售不合格空调产品的报告》,指出Ox空调价格便宜但耗电量大,产品远非广告和名义能效值。能效比和冷却功耗检测结果不合格。

6月11日下午,格力电器在接受《中国经济周刊》采访时,针对其名义能耗,当场拆除了Ox空调,并在标有不同能耗的产品上使用相同的产品,以不同的价格销售。

后来,Ox表示,“民族品牌应该携手走向海外。格力不顾国家利益和国家大局,直接与当地企业开战。”

8月28日,格力电气董事长董明珠在专访中表示,我们关于牛的报道非常有价值。欢迎所有消费者维护自己的权利,并敦促企业取得进步。该报告的初衷是促进高质量发展,打破劣质硬币淘汰优质硬币的现状。低于国家强制性标准的劣质产品是违法产品,关系到企业的道德品质。我相信市场监管部门必须给社会一个公平公正的解释。

这些话引起了Ox的强烈反应。

8月30日晚,奥克斯利家用电器事业部总裁冷玲公开发表了“致董明珠女士的公开信”,表达了他对董明珠指责奥克斯利产品违法、企业存在道德质量问题的不可接受性。她强调说,与格力相比,奥克斯利的廉价产品的核心不是奥克斯利的偷工减料,而是商业模式的差异。奥克斯利的网络直销模式没有中介代理来赚取差价。冷玲还在公开信中指出,格力电器“没有直立”,沙特阿拉伯有些产品因能效不合标准而被召回。

事实上,橡树园和格力有着长期的不和。2016年至2018年,格力以“侵犯实用新型专利权”为由起诉橡树园,并获得12次胜诉。

媒体最新判决是,2018年4月24日,广州知识产权法院就格力电器与Ox之间的三起专利侵权纠纷进行了一审公开判决:Ox不得不赔偿格力电器4600万元的经济损失。这一判决创下了家电行业专利侵权赔偿的新纪录。

格力电气董事长董明珠曾在接受《中国经济周刊》采访时说:“别跟我提这个企业。牛每天都从我这里偷猎人,甚至是工人。他不学习和创新,而是研究和开发,不断窃取我们的专利技术!”

家电专家梁彭真告诉《中国经济周刊》,格力在这三轮口水战中显然是由具有专业资格的第三方组织准备、证明和测试的。在引导舆论的同时,他也让牛大吃一惊。

“如果一个人想报复,Ox的反应也应该是一个可信的测试,但说自己的工程师正在拆卸竞争对手的产品是不可信的。”梁彭真告诉《中国经济周刊》。

家电专家刘步尘还告诉《中国经济周刊》,奥克斯利空调公司总裁冷玲宣传“自我拆卸和自我测试”是不专业的。一方面,Ox无法证明被拆除的格力空调是通过正式途径获得的,也无法证明格力空调在拆除前没有被篡改。另一方面,在Ox工程师自己拍摄的视频中有可能存在欺诈。

针对上述问题,《中国经济周刊》多次以多种方式联系了奥克斯利法案。先后联系了冷凌、奥克斯利的几个相关营销部门负责人和品牌传播负责人,但都失败了。电话要么没有接听,要么挂断了,而微信没有回应。

空调行业进入焦虑期?

就在Ox和Gree相持不下的时候,上市公司的年度“中期测试报告卡”发布了。

8月30日晚,格力电气(000651.sz)和美的集团(000333.sz)分别发布了2019年《中国日报》。

2019年上半年,格力电气实现收入973亿元,同比增长6.95%。上市公司股东净利润137.5亿元,同比增长7.37%。其中,格力电气空调业务收入793.2亿元,同比增长4.62%。

美的集团营业收入1537.7亿元,同比增长7.82%。上市公司股东净利润151.9亿元,同比增长17.39%。其中,美的集团暖通空调业务收入714.4亿元,同比增长11.84%。

结果,业界开始惊呼,新空调橡木挑战格力。事实上,美貌是董小姐最大的敌人。

从财务结果来看,尽管空调市场下滑,两家领先公司仍保持了增长。格力在空调市场上仍然牢牢占据领先地位。排名第二的美国增长更快,并且正在悄悄地缩小差距。

“现在说格力在空调领域的主导地位将被美国超越还为时过早。就盈利能力而言,格力在美国空调业务和暖通空调业务的毛利率分别为36.02%和32.08%。希腊仍然明显高于美国。格力在空调行业有着明显的优势,不仅是制造商,也是工业部件的供应商,它打开了整个产业链。”家电专家梁彭真告诉《中国经济周刊》。

根据市场调研机构中国益康发布的2018年空调受欢迎度排名,格力仍然是线下市场空调市场的领导者。格力、美的和海尔是2018年线下零售销售的三大空调品牌,分别占37.6%、24.5%和11.5%。

2018年,网上零售中排名前三的空调品牌是美的、橡木和格力,其份额分别为24.4%、23.4%和21.4%。

“牛源公司没有进入空调行业的时间长,所以他们对线下渠道没有足够的影响力。他们选择了电子商务模式,但代价是放弃离线实体,减少代理模式。这是一把双刃剑。众所周知,空调行业是一个生产三个部件,售后安装七个部件的行业。然而,如今,当电子商务奖金逐渐下降时,Oaks在线批处理模式已经到了改变的时候。”梁彭真说道。

然而,整个空调行业已经进入一个低增长、高饱和的时代。

据垂直领域大数据应用技术和解决方案提供商Oviyun Network官方网站数据显示,2019年上半年空调行业表现疲弱,国内空调零售额增长1.5%,零售额下降1.4%。

然而,美的、格力和Ox在空调领域的“三国杀戮”已经从相互起诉升级为报道。

例如,格力电气和美的已经相互诉讼了10年。奥克斯利空调公司“偷猎人和专利”的指控也在美的集团使用。2015年,董明珠曾指责美的集团是“小偷”和格力电器的偷猎者。美的集团创始人方洪波反驳说,只要是珠海公司的人,他们就永远不会使用它。

“网民形容空调行业正进入一个焦虑期。空调的萧条受到房地产市场萧条的制约。目前,马太效应非常明显。该行业不是大规模增长,而是侵蚀性增长。企业依靠竞争对手的攻击和腐蚀来获得增长。从长远来看,竞争将会继续。”梁彭真说道。

(责任编辑:李春辉)

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